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元旦节放1天，很短跨年大促16天，很长

从7天、9天到16天，成都商报调查发现，蓉城2014跨年大促成家居史上最长促销季

2013年12月31日 成都商报电子版

■即将到来的2014年，无疑在成都家居业史上写下创纪录的一笔———由于元旦节只放1天，不与首尾两个周末任一叠加成3天小长，成都家居商家们一改往年新年3天促销惯例，纷纷推出史无前例的跨年7天、9天甚至16天大促活动。

■上周末，就在这超长促销季开始之时，成都商报记者走访了市内诸多家居卖场和商铺，发现到目前为止蓉城家居市场反响平平，战线拉长、化整为零后的买卖双方均有了更长时间的营销和购物。这对商家们来说虽然累了点，但对消费者来说确是更好的福音。

成都商报记者 张玮 黄利琴 制图 帅灵茜

周三的元旦 造就最长跨年促销

一个位于周三的1月1日，造就了自2008年元旦实行小长政策来的首个“单休”新年。国家有关部门如此安排，是避免在元旦前后出现“超长上班周”的情况。而对于家居行业来说，春节期间很多卖场店铺都要长时间关门歇业，元旦这一波促销季，就是他们收豹尾、开好头的春节前最后一仗，具有非常关键的意义。于是，面对只休一天的法定安排，愈发激烈的家居市场竞争态势，商家们绝不可能缩短促销活动，只能纷纷将活动时间加长，加长，再加长。

翻开成都家居行业的元旦促销历史，从2008年有小长以来，绝大多数均以“3天开年特惠”为主打，这一传统延续了6年。如今，从2013年12月28日到2014年1月5日，“9天跨年大促”成为时下最常见的广告语。这一天数，在成都历史上仅有个别年份的国庆大方能匹敌，成为创纪录的新年促销时长。

市场无高峰？商家不着急

于是，刚过去的上个周末，这场超长跨年家居促销拉开大幕。成都商报记者来到市区几大家居卖场，发现整个家居市场并未出现往年那样极为火爆的促销场面，很多店面虽然人气还不错，但仍没达到元旦同期的高峰值，市场反响趋于平缓。

在红星美凯龙佳灵商场内，某品牌商家负责人就表示，此前他们预计2014元旦促销是3天，此前的“12·25”档为蓄客时段。突然而来的放变化，让他们和商场都将原延长到了9天。“时间长了，活动力度肯定也要比往年大才行。”该负责人称，虽然他和员工们绝对比往年更累了，但连续的活动让蓄客和特卖变得连贯起来。虽然目前还未出现客流高峰，但他们预计有购买家居产品的市民，仍会在元旦当日和1月4、5日那个周末来逛，所以他对这次跨年促销充满了期待。“在客流没有爆发式增长的前提下，战线时间拉长了，客流肯定会分散一部分，消费者的选择和我们推销的时间其实更充裕，对大家都是好事！”

“我们预计客流高峰会在后一个周末出现。”CRW英皇卫浴四川负责人耿先生表示，超长跨年促销的高峰应该在后期，也就是1月4、5日的周末呈现，市民们一般都会先和亲友团聚迎新年，再挑选比较产品，最后决定下单。这几天来到英皇店面逛的人比较多，在了解到活动价格之后，不少顾客都说会在后两天来下单。

另外，进入12月份，成都进入年底交房季，数千户业主成为新生业主，也助力家具行业年底大冲量。元旦节期调整后，八益家具城、太平园家私广场也重新调整了元旦跨年促销时段，较去年多了4～6天。据八益家具城有关负责人介绍，由于批发商在前一阶段已完成了批发进货，所以从上周末开始，厂商家开始冲量，年终大促期间，价格超低，八益家具城广场也开始出现拥堵的现象，而成都消费者成为消费主流。

消费者叫好：我想哪天来更自由

“我觉得是好事，因为这9天我想哪天来都是这个价，更好安排了。”在富森·美家居建材MALL里，和丈夫一起来选厨卫产品的周女士，对9天跨年促销很支持。开春后即将装房的她，打算在上周末逛一逛比较一下，元旦当日来下单，元旦后那个周末再补充点其他产品。“要是像往年那样，我元旦3天就全部耗在选产品上了，搞得休息比上班还累。”

家住东门的严先生则在居然之家挑家具，刚装完新房的他想买一套欧式的客厅家具。“沙发、茶几、斗柜、餐桌椅，要买的多了。”严先生笑道，他进店后发现，居然之家此次跨年促销长达16天，简直是为他这种慢性子的人量身打造的，“销售人员说了，我想哪天来都是这个价，呵呵，确实方便我们了。”

在随机访中，超过7成有家居购物的市民觉得，延长跨年促销时间是件便民的好事，更有利于元旦期间的出行安排。而在他们当中，大部分人还是在元旦当日或1月初下单。这和消费惯性有直接关系，不少人觉得还是这几天属于传统消费节点，可能会最便宜。